Χρησιμοποιώντας το γνωστό παραμύθι με τα τρία γουρουνάκια και τον κακό λύκο, δείχνει το πως τα social media και οι αναγνώστες μπορούν σήμερα να αλλάξουν τον χώρο της δημοσιογραφίας...
Συνωμοσίες και δράση σε ένα πολύ αξιόλογο διαφημιστικό, στο οποίο ο θάνατος του κακού λύκου φαίνεται να είναι αποτέλεσμα στυγερής δολοφονίας… Τα γουρουνάκια μένουν πια στο σπίτι από τούβλα, το μοναδικό που παρέμεινε όρθιο, ενώ η αστυνομία τα συλλαμβάνει για τη δολοφονία.
Αμέσως οι bloggers και τα social media ενεργοποιούνται, φωνάζουν για την αθωότητα των γουρουνιών, με βίντεο από την άλλη να δείχνουν ότι λόγω άσθματος ήταν αδύνατον ο λύκος να φυσήξει και να ρίξει τα σπίτια…
Με αυτόν τον τρόπο η Guardian στοχεύει στην ανάδειξη της ιδέας της "ανοιχτής δημοσιογραφίας" όπου οι αναγνώστες έχουν φωνή και οι δημοσιογράφοι προσπαθούν να διεισδύσουν στο βάθος μιας υπόθεσης, χωρίς να μένουν στην επιφάνεια.
Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της Guardian Media Group, Andrew Miller, δήλωσε στο περιοδικό Marketing Week πώς σκοπός της διαφήμισης είναι να δείξει στους αναγνώστες πώς η «The Guardian είναι κάτι παραπάνω από μια εφημερίδα», εννοώντας την τεράστια απήχησή της στο χώρο του διαδικτύου.
Πολλά από τα σχόλια όσων είδαν το βίντεο μέχρι στιγμής πάντως μιλούν για την καλύτερη και πιο εμπνευσμένη διαφήμιση της χρονιάς.
Δείτε τη διαφήμιση της Guardian με την διαφορετική εκδοχή του παραμυθιού:
ΣΧΟΛΙΑ